Onze erros frequentes, verificáveis em poucos cliques no seu próprio site. Para cada um: como
detetá-lo e quanto lhe custa.
·7 min de leitura
A maioria dos sites que não aparecem no Google não sofre de um mal misterioso. Acumula
defeitos correntes, cada um inofensivo isoladamente, que acabam por formar um teto de vidro. A
boa notícia: estes defeitos verificam-se sem qualquer ferramenta paga e corrigem-se sem
refazer o site.
Analisamos regularmente sites de profissionais, comércios e pequenas empresas antes de propor
uma remodelação, e as mesmas causas repetem-se. Eis os onze mais frequentes. Uma nota prévia
útil: para ler o código de uma página, clique com o botão direito em
«Ver código-fonte da página» e procure com Ctrl + F.
Erros de marcação: o que o Google lê primeiro
Antes de julgar o seu conteúdo, um motor de busca lê as etiquetas que o anunciam. Quando
faltam ou se contradizem, todo o resto sai prejudicado.
1 Títulos e meta descrições em falta ou duplicados
A etiqueta title é a linha clicável nos resultados; a meta descrição é o
texto cinzento por baixo. Em muitos sites todas as páginas têm o mesmo título: o nome da
empresa.
Como detetá-lo Escreva
site:oseusite.pt no Google: obtém a lista das suas páginas indexadas com o
título real. Os duplicados saltam à vista.
Quanto lhe custa Duas páginas com o mesmo título
concorrem entre si, e o Google reescreve o título que considera insuficiente, raramente a
seu favor.
2 Uma hierarquia de títulos incoerente
Uma página estrutura-se como um documento: um único H1, depois H2 e, dentro
destes, H3. Os editores visuais produzem muitas vezes o contrário: vários H1, ou um salto do
H2 para o H4 porque o tamanho da letra ficava melhor.
Como detetá-lo Procure <h1 no
código-fonte: só deve aparecer uma vez. Repare depois nos níveis saltados.
Quanto lhe custa O motor percebe mal o plano da página
e o peso das secções. Os leitores de ecrã, que navegam de título em título, perdem o fio: é
também uma falha de acessibilidade.
Cada nível desce um degrau de cada vez, nunca dois.
3 Imagens sem atributo alt
O atributo alt descreve o que a imagem mostra. É a única coisa que um motor de
busca, ou um leitor de ecrã, capta de uma fotografia.
Como detetá-lo Procure <img no
código-fonte e confirme que cada uma tem um alt= preenchido. As imagens
enviadas do telemóvel guardam muitas vezes um nome como «IMG_4712» e nenhum texto.
Quanto lhe custa Nenhuma visibilidade no Google
Imagens, um canal que conta nos ofícios visuais, e um site inutilizável para as pessoas com
deficiência visual. Descreva a imagem numa frase natural, sem amontoar palavras-chave.
Erros de estrutura: quando as suas páginas trabalham umas contra as outras
4 As páginas órfãs
Uma página órfã é aquela a que nenhum link interno chega. O endereço
funciona, mas nada no site lá conduz: o caso clássico de uma página criada para uma campanha
e depois esquecida.
Como detetá-lo Parta da página inicial e tente chegar
a cada página clicando apenas em links. Compare depois o resultado com o seu sitemap: o que
consta de um e não do outro é órfão.
Quanto lhe custa Os motores seguem os links: uma
página sem link de entrada é descoberta tarde, mal ou nunca, e não recebe autoridade do
resto do site. Vale também para as páginas enterradas fundo: se são precisos cinco cliques
desde a página inicial, são quase órfãs. Uma ligação interna cuidada está
entre os trabalhos mais rentáveis.
A página da direita vê-se perfeitamente: está apenas fora do caminho dos motores.
5 Conteúdo duplicado entre páginas de cidades
O erro-rei dos sites de profissionais: duplicar uma página mudando apenas o nome do
concelho. Vinte páginas, um só texto.
Como detetá-lo Copie uma frase inteira de uma página
de cidade e cole-a entre aspas no Google: se saírem dez das suas páginas, o problema está
confirmado.
Quanto lhe custa O Google costuma ficar só com uma e
ignorar as restantes; o esforço perde-se. O remédio não é apagá-las, mas torná-las
verdadeiramente locais: bairros cobertos, trabalhos feitos no local, particularidades do
concelho. É assim que construímos as nossas
páginas de criação de sites por cidade.
6 A ausência de etiqueta canónica
A mesma página é muitas vezes alcançável por vários endereços: com e sem www, com
um parâmetro de seguimento publicitário, com ou sem barra final. A etiqueta
canonical declara qual é a que vale.
Como detetá-lo Procure canonical no
código-fonte: a etiqueta tem de existir e apontar para o endereço correto dessa página, não
para a página inicial, um erro de configuração frequente.
Quanto lhe custa A autoridade acumulada dispersa-se
por endereços concorrentes em vez de se somar num só. Na dúvida, cada página deve
indicar-se a si própria como canónica.
7 Um sitemap ausente ou nunca submetido
O sitemap é o índice do seu site destinado aos motores. Muitos sites têm um sem o
saber; outros têm um desatualizado.
Como detetá-lo Abra
oseusite.pt/sitemap.xml no navegador. Confirme depois na
Search Console do Google — que é gratuita — que está declarado e é lido sem erros.
Quanto lhe custa Num site de dez páginas bem ligadas o
efeito é limitado; com várias centenas de páginas, a falta de índice atrasa muito a
indexação das novidades.
Erros técnicos: os que os seus visitantes também veem
8 Um site sem HTTPS
O HTTPS cifra as trocas entre o visitante e o seu site. O certificado é
hoje gratuito em quase todos os alojamentos.
Como detetá-lo Olhe para a barra de endereços: a
menção «Não seguro» ou a falta de cadeado resolve a questão num segundo.
Quanto lhe custa O navegador mostra um aviso,
especialmente dissuasor diante de um formulário de contacto. O Google confirmou, aliás, já em
2014 que o HTTPS era um sinal de posicionamento.
9 Um site ilegível no telemóvel
Um site responsivo adapta a disposição à largura do ecrã. Sem isso, o
visitante tem de ampliar, arrastar na horizontal e acertar em botões minúsculos.
Como detetá-lo Abra o seu site no seu telemóvel e
tente preencher o formulário de contacto. Repare no texto demasiado pequeno, nos botões
colados e nas tabelas que saem do ecrã. Experimente também rodar o telemóvel: a página deve
continuar legível na horizontal.
Quanto lhe custa O Google indexa primeiro a versão
móvel: o que o telemóvel vê é o que é avaliado. E a maioria das pesquisas locais começa no
telemóvel, muitas vezes para ligar logo a seguir.
10 Um tempo de carregamento demasiado longo
A lentidão atua duas vezes: afasta os visitantes e pesa no posicionamento através dos
Core Web Vitals.
Como detetá-lo Passe a sua página inicial pelo
PageSpeed Insights, no separador móvel, e anote tanto a nota como os três
indicadores mostrados.
Quanto lhe custa Uma taxa de rejeição a subir e menos
conversões. O tema, os seus limiares e os seus remédios estão no nosso artigo sobre
porque é que um site rápido importa.
11 Nenhum dado estruturado
Os dados estruturados no formato Schema.org são uma marcação
invisível que declara preto no branco: isto é uma empresa local, aqui estão a sua morada, o
seu horário, os seus serviços, as suas avaliações.
Como detetá-lo Procure
application/ld+json no código-fonte, ou passe o endereço pelo teste de
resultados enriquecidos do Google.
Quanto lhe custa Nenhuma apresentação enriquecida nos
resultados — horários, estrelas, perguntas frequentes — quando esses elementos ocupam mais
espaço e atraem o olhar. Pode ver o efeito nos
sites que criámos.
Por onde começar?
Onze pontos podem desanimar. Na prática, esta ordem dá o melhor retorno pelo esforço:
O HTTPS e a apresentação no telemóvel, porque bloqueiam ao mesmo tempo os
visitantes e o motor. Nada mais serve enquanto não estiverem resolvidos.
Os títulos e as meta descrições, página a página: a melhor relação entre
esforço e resultado da otimização para motores de busca, e sem qualquer
competência técnica.
O conteúdo duplicado e as páginas órfãs: trabalho de escrita, mas desbloqueia
páginas inteiras hoje invisíveis.
A velocidade, os dados estruturados e o sitemap, que pertencem mais à
construção do site do que ao seu conteúdo.
Aproveite para criar uma conta na Search Console: é gratuita e indica que páginas o
Google indexou, em que pesquisas aparece e com que erros tropeça. Se estes quatro passos
implicarem desmontar um site assente em fundações frágeis, refazê-lo sai muitas vezes mais
barato do que repará-lo: os nossos planos e preços são públicos.
Em resumo
Nenhum destes onze erros é magia negra, e metade verifica-se lendo o código-fonte da sua
página inicial. Têm um traço comum: impedem o Google de perceber o que faz e para quem.
Corrija-os por ordem, um por semana se for preciso: isto é manutenção, não uma obra única.
Quantos destes estão no seu site?
Envie-nos o endereço: respondemos com a lista dos pontos a corrigir, sem linguagem técnica e sem
compromisso.
