Elf veelgemaakte fouten, in een paar klikken na te gaan op uw eigen website. Bij elke fout: hoe
u ze opspoort en wat ze u kost.
·7 min leestijd
De meeste websites die niet in Google opduiken, lijden niet aan een raadselachtige kwaal. Ze
stapelen gewone gebreken op, elk op zich onschuldig, die samen een glazen plafond vormen. Het
goede nieuws: die gebreken zijn zonder enig betaald hulpmiddel vast te stellen en te
verhelpen zonder de website opnieuw te bouwen.
Wij doorlichten geregeld websites van vaklui, winkels en kleine bedrijven voordat we een
vernieuwing voorstellen, en dezelfde oorzaken keren terug. Hier zijn de elf vaakst voorkomende.
Een nuttige voorbereiding: om de code van een pagina te lezen, klikt u met de rechtermuisknop
op „Paginabron weergeven” en zoekt u met Ctrl + F.
Fouten in de opmaak: wat Google als eerste leest
Voordat een zoekmachine uw inhoud beoordeelt, leest ze de tags die hem aankondigen. Ontbreken
die of spreken ze elkaar tegen, dan lijdt al de rest eronder.
1 Ontbrekende of dubbele titels en metabeschrijvingen
De title-tag is de aanklikbare regel in de resultaten; de
metabeschrijving is de grijze tekst eronder. Op veel websites dragen alle pagina's
dezelfde titel: de bedrijfsnaam.
Zo spoort u ze op Typ
site:uwwebsite.nl in Google: u krijgt de lijst van uw geïndexeerde pagina's
met hun echte titel. Dubbels springen meteen in het oog.
Wat het kost Twee pagina's met dezelfde titel
beconcurreren elkaar, en Google herschrijft elke titel die het ontoereikend vindt – zelden
in uw voordeel.
2 Een onsamenhangende koppenstructuur
Een pagina is opgebouwd als een document: één enkele H1, dan H2's en
daarbinnen H3's. Visuele editors leveren vaak het omgekeerde: meerdere H1's, of een sprong
van H2 naar H4 omdat de lettergrootte beter uitkwam.
Zo spoort u ze op Zoek <h1 in de
paginabron: die mag maar één keer voorkomen. Let daarna op overgeslagen niveaus.
Wat het kost De zoekmachine begrijpt de opbouw van de
pagina en het gewicht van de onderdelen minder goed. Schermlezers, die van kop naar kop
springen, verliezen de draad: het is ook een toegankelijkheidsgebrek.
Elk niveau daalt één stap tegelijk, nooit twee.
3 Afbeeldingen zonder alt-attribuut
Het alt-attribuut beschrijft wat de afbeelding toont. Het is het enige wat een
zoekmachine, of een schermlezer, van een foto opvangt.
Zo spoort u ze op Zoek <img in de
paginabron en kijk of elke afbeelding een ingevuld alt= heeft. Foto's die
vanaf een telefoon zijn geüpload houden vaak een bestandsnaam als „IMG_4712” en helemaal
geen tekst.
Wat het kost Geen zichtbaarheid in Google Afbeeldingen,
een kanaal dat telt voor visuele beroepen, en een website die onbruikbaar is voor
slechtziende mensen. Beschrijf de afbeelding in één natuurlijke zin, zonder trefwoorden op te
stapelen.
Structuurfouten: wanneer uw pagina's tegen elkaar in werken
4 Verweesde pagina's
Een verweesde pagina is een pagina die geen enkele interne link bereikt.
Het adres werkt, maar niets op de website leidt ernaartoe: het klassieke geval van een pagina
die voor een actie is gemaakt en daarna vergeten.
Zo spoort u ze op Begin op de homepage en probeer elke
pagina te bereiken door alleen op links te klikken. Vergelijk het resultaat daarna met uw
sitemap: wat in de ene staat en niet in de andere, is verweesd.
Wat het kost Zoekmachines volgen links: een pagina
zonder inkomende link wordt laat, slecht of nooit gevonden en krijgt geen gezag van de rest
van de website. Een verzorgde interne linkstructuur hoort bij het meest
lonende werk dat er is.
De pagina rechts wordt perfect weergegeven: ze ligt alleen buiten de route.
5 Dubbele inhoud tussen plaatspagina's
De klassieke fout op websites van vaklui: een pagina kopiëren en alleen de plaatsnaam
veranderen. Twintig pagina's, één tekst.
Zo spoort u ze op Kopieer een hele zin van een
plaatspagina en plak hem tussen aanhalingstekens in Google: komen er tien van uw pagina's
terug, dan is het probleem bevestigd.
Wat het kost Google houdt er meestal maar één over en
negeert de rest; de moeite is verloren. De oplossing is niet die pagina's te schrappen maar
ze werkelijk plaatselijk te maken: bediende wijken, daar uitgevoerd werk, eigenaardigheden
van de gemeente. Zo bouwen wij onze
pagina's voor website maken per stad.
6 Het ontbreken van een canonieke tag
Dezelfde pagina is vaak via meerdere adressen bereikbaar: met en zonder www, met een
advertentieparameter, met of zonder slotstreep. De canonical-tag verklaart welk
adres geldt.
Zo spoort u ze op Zoek canonical in de
paginabron: de tag moet bestaan en naar het juiste adres van die pagina wijzen, niet naar de
homepage, een veelgemaakte instelfout.
Wat het kost Het opgebouwde gezag verdeelt zich over
concurrerende adressen in plaats van op één adres op te tellen. Bij twijfel hoort elke pagina
zichzelf als canoniek aan te wijzen.
7 Een ontbrekende of nooit ingediende sitemap
De sitemap is de inhoudsopgave van uw website, bestemd voor zoekmachines. Veel
websites hebben er een zonder het te weten; andere hebben een verouderde.
Zo spoort u ze op Open
uwwebsite.nl/sitemap.xml in de browser. Controleer daarna in de
Search Console van Google – die gratis is – of hij daar is aangemeld en foutloos
wordt gelezen.
Wat het kost Op een goed gelinkte website van tien
pagina's blijft het effect beperkt; bij enkele honderden pagina's vertraagt een ontbrekende
inhoudsopgave de indexering van nieuwe pagina's aanzienlijk.
Technische fouten: die uw bezoekers ook zien
8 Een website zonder HTTPS
HTTPS versleutelt wat tussen de bezoeker en uw website heen en weer gaat.
Het certificaat is tegenwoordig bij vrijwel elke hostingpartij gratis.
Zo spoort u ze op Kijk naar de adresbalk: de melding
„Niet veilig” of een ontbrekend slotje beslist de zaak in één seconde.
Wat het kost De browser toont een waarschuwing, die
vooral vóór een contactformulier afschrikt. Google bevestigde bovendien al in 2014 dat HTTPS
een rangschikkingssignaal is.
9 Een website die onleesbaar is op de telefoon
Een responsieve website past haar opmaak aan de schermbreedte aan. Zonder
dat moet de bezoeker inzoomen, horizontaal slepen en op piepkleine knoppen mikken.
Zo spoort u ze op Open uw website op uw eigen telefoon
en probeer het contactformulier in te vullen. Let op te kleine tekst, knoppen die tegen
elkaar plakken en tabellen die buiten het scherm lopen. Draai de telefoon ook eens: de pagina
moet liggend even leesbaar blijven.
Wat het kost Google indexeert eerst de mobiele versie:
wat de telefoon ziet, is wat beoordeeld wordt. En de meeste plaatselijke zoekopdrachten
beginnen op een telefoon, vaak om meteen te bellen.
10 Een te lange laadtijd
Traagheid werkt twee keer tegen u: ze jaagt bezoekers weg en ze weegt via de
Core Web Vitals op uw plaats in de resultaten.
Zo spoort u ze op Haal uw homepage door
PageSpeed Insights, op het tabblad mobiel, en noteer zowel de score als de
drie getoonde maatstaven.
Wat het kost Een stijgend bouncepercentage en minder
conversies. Het onderwerp, de drempelwaarden en de middelen staan in ons artikel over
waarom een snelle website telt.
11 Geen gestructureerde gegevens
Gestructureerde gegevens in het Schema.org-formaat zijn een
onzichtbare opmaak die zwart op wit verklaart: dit is een plaatselijk bedrijf, hier zijn het
adres, de openingstijden, de diensten en de beoordelingen.
Zo spoort u ze op Zoek
application/ld+json in de paginabron, of haal het adres door de test voor
verrijkte resultaten van Google.
Wat het kost Geen verrijkte weergave in de resultaten
– openingstijden, sterren, veelgestelde vragen – terwijl die meer ruimte innemen en het oog
trekken. Het effect ziet u op
de websites die wij hebben gebouwd.
Waar begint u?
Elf punten kunnen ontmoedigen. In de praktijk geeft deze volgorde het meeste rendement:
HTTPS en de weergave op de telefoon, omdat ze zowel bezoekers als de
zoekmachine blokkeren. Niets anders helpt zolang die niet geregeld zijn.
De titels en metabeschrijvingen, pagina per pagina: de beste verhouding
tussen moeite en resultaat in zoekmachineoptimalisatie, en zonder enige
technische kennis.
Dubbele inhoud en verweesde pagina's: schrijfwerk, maar het maakt hele
pagina's vrij die vandaag onzichtbaar zijn.
Snelheid, gestructureerde gegevens en de sitemap, die eerder bij de bouw van
de website horen dan bij de inhoud.
Maak meteen een account aan in de Search Console: die is gratis en toont welke
pagina's Google heeft geïndexeerd, op welke zoekopdrachten u verschijnt en op welke fouten het
stuit. Als die vier stappen betekenen dat een website op wankele fundamenten uit elkaar moet,
is opnieuw bouwen vaak goedkoper dan herstellen: onze pakketten en
prijzen zijn openbaar.
Kort samengevat
Geen van deze elf fouten is zwarte magie, en de helft gaat u na door de bron van uw homepage te
lezen. Ze hebben één ding gemeen: ze beletten Google te begrijpen wat u doet en voor wie. Los
ze op volgorde op, desnoods één per week: dit is onderhoud, geen eenmalig project.
Hoeveel hiervan staan er op uw website?
Stuur ons het adres: u krijgt de lijst met punten die aandacht vragen, zonder vakjargon en
zonder verplichting.
