Jedenaście częstych błędów, sprawdzalnych w kilka kliknięć na własnej stronie. Przy każdym: jak
go wykryć i ile Cię kosztuje.
·7 min czytania
Większość stron, które nie pojawiają się w Google, nie cierpi na żadną tajemniczą chorobę.
Gromadzą zwyczajne usterki, każda z osobna niegroźna, które razem tworzą szklany sufit. Dobra
wiadomość: te usterki sprawdza się bez żadnego płatnego narzędzia i naprawia bez przebudowy
strony.
Regularnie badamy strony rzemieślników, sklepów i małych firm, zanim zaproponujemy przebudowę,
i wracają te same przyczyny. Oto jedenaście najczęstszych. Przydatna uwaga na początek: aby
odczytać kod strony, kliknij prawym przyciskiem
„Wyświetl źródło strony” i szukaj przez Ctrl + F.
Błędy znaczników: to, co Google czyta najpierw
Zanim wyszukiwarka oceni Twoją treść, czyta znaczniki, które ją zapowiadają. Gdy ich brakuje
albo gdy sobie przeczą, cierpi na tym cała reszta.
1 Brakujące lub powielone tytuły i metaopisy
Znacznik title to klikalny wiersz w wynikach; metaopis to szary tekst pod
nim. Na wielu stronach wszystkie podstrony noszą ten sam tytuł: nazwę firmy.
Jak go wykryć Wpisz
site:twojastrona.pl w Google: dostaniesz listę zaindeksowanych podstron z
ich prawdziwymi tytułami. Powtórki rzucają się w oczy.
Ile Cię kosztuje Dwie podstrony o tym samym tytule
konkurują ze sobą, a Google przepisuje tytuł, który uzna za niewystarczający — rzadko na
Twoją korzyść. Metaopis nie wpływa na pozycję, ale rozstrzyga, czy czytający kliknie w
Ciebie, czy w konkurenta poniżej: to Twoja witryna sklepowa w wynikach.
2 Niespójna hierarchia nagłówków
Strona jest zbudowana jak dokument: jeden H1, potem H2, a wewnątrz nich H3.
Edytory wizualne często dają odwrotność: kilka H1 albo skok z H2 do H4, bo rozmiar czcionki
lepiej pasował.
Jak go wykryć Poszukaj <h1 w
źródle strony: powinien wystąpić tylko raz. Potem wypatruj pominiętych poziomów.
Ile Cię kosztuje Wyszukiwarka gorzej odczytuje układ
strony i wagę poszczególnych sekcji. Czytniki ekranu, które przeskakują od nagłówka do
nagłówka, gubią wątek: to również wada dostępności.
Każdy poziom schodzi o jeden stopień naraz, nigdy o dwa.
3 Obrazy bez atrybutu alt
Atrybut alt opisuje, co przedstawia obraz. To jedyne, co wyszukiwarka albo czytnik
ekranu odbiera ze zdjęcia.
Jak go wykryć Poszukaj <img w
źródle strony i sprawdź, czy każdy obraz ma wypełnione alt=. Zdjęcia
wgrywane z telefonu często zachowują nazwę w rodzaju „IMG_4712” i żadnego tekstu.
Ile Cię kosztuje Żadnej widoczności w Grafice Google,
a ten kanał liczy się w zawodach wizualnych, oraz strona bezużyteczna dla osób
słabowidzących. Opisz obraz jednym naturalnym zdaniem, bez upychania słów kluczowych.
Błędy struktury: gdy Twoje podstrony pracują przeciw sobie
4 Strony osierocone
Strona osierocona to taka, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny.
Adres działa, ale nic w witrynie tam nie kieruje: klasyczny przypadek podstrony zrobionej
pod kampanię i potem zapomnianej.
Jak je wykryć Zacznij od strony głównej i spróbuj
dotrzeć do każdej podstrony, klikając wyłącznie w linki. Porównaj potem wynik z mapą
witryny: to, co jest w jednym, a nie ma w drugim, jest osierocone.
Ile Cię kosztuje Wyszukiwarki idą za linkami: strona
bez linku przychodzącego jest znajdowana późno, słabo albo wcale, i nie dostaje żadnego
znaczenia od reszty witryny. Dotyczy to też podstron zakopanych zbyt głęboko: jeśli trzeba
pięciu kliknięć od strony głównej, są niemal osierocone. Zadbane
linkowanie wewnętrzne należy do najbardziej opłacalnych prac.
Strona po prawej wyświetla się bez zarzutu: jest tylko poza szlakiem wyszukiwarek.
5 Powielona treść między stronami miast
Sztandarowy błąd stron rzemieślniczych: powielić podstronę, zmieniając wyłącznie nazwę
miejscowości. Dwadzieścia podstron, jeden tekst.
Jak go wykryć Skopiuj całe zdanie z jednej strony
miasta i wklej je w cudzysłowie do Google: jeśli wyjdzie dziesięć Twoich podstron, problem
jest potwierdzony.
Ile Cię kosztuje Google zwykle zatrzymuje tylko jedną
i pomija resztę; wysiłek przepada. Lekarstwem nie jest kasowanie tych podstron, lecz uczynienie
ich naprawdę lokalnymi: obsługiwane dzielnice, wykonane tam prace, specyfika gminy. Tak
budujemy nasze strony tworzenia witryn według miast.
6 Brak znacznika canonical
Ta sama podstrona bywa dostępna pod kilkoma adresami: z www i bez, z parametrem
śledzenia reklam, z ukośnikiem na końcu lub bez. Znacznik canonical ogłasza, który
adres jest właściwy.
Jak go wykryć Poszukaj canonical w
źródle strony: znacznik musi istnieć i wskazywać poprawny adres tej podstrony, a nie strony
głównej — to częsty błąd konfiguracji.
Ile Cię kosztuje Wypracowane znaczenie rozprasza się
na konkurujące adresy zamiast sumować na jednym. W razie wątpliwości każda podstrona
powinna wskazywać samą siebie jako kanoniczną.
7 Brak mapy witryny lub jej niezgłoszenie
Mapa witryny to spis treści Twojej strony przeznaczony dla wyszukiwarek. Wiele
witryn ma ją, nie wiedząc o tym; inne mają nieaktualną.
Jak ją wykryć Otwórz
twojastrona.pl/sitemap.xml w przeglądarce. Sprawdź potem w
Search Console Google — jest bezpłatna — czy jest tam zgłoszona i czytana bez
błędów.
Ile Cię kosztuje Przy dobrze polinkowanej witrynie o
dziesięciu podstronach efekt jest ograniczony; przy kilkuset podstronach brak spisu treści
znacznie opóźnia indeksowanie nowości. Mapa nieaktualna bywa gorsza od żadnej: wysyła
wyszukiwarkę pod adresy, których już nie ma.
Błędy techniczne: te, które widzą też Twoi odwiedzający
8 Strona bez HTTPS
HTTPS szyfruje wymianę między odwiedzającym a Twoją stroną. Potrzebny
certyfikat jest dziś bezpłatny u niemal każdego dostawcy hostingu.
Jak to wykryć Spójrz na pasek adresu: napis
„Nie jest bezpieczna” albo brak kłódki rozstrzyga sprawę w sekundę.
Ile Cię kosztuje Przeglądarka pokazuje ostrzeżenie,
szczególnie zniechęcające przed formularzem kontaktowym. Google potwierdził zresztą już w
2014 roku, że HTTPS jest sygnałem rankingowym.
9 Strona nieczytelna na telefonie
Strona responsywna dostosowuje układ do szerokości ekranu. Bez tego
odwiedzający musi powiększać, przesuwać w poziomie i celować w maleńkie przyciski.
Jak to wykryć Otwórz swoją stronę na własnym telefonie
i spróbuj wypełnić formularz kontaktowy. Wypatruj zbyt małego tekstu, sklejonych przycisków
i tabel wychodzących poza ekran. Obróć też telefon: strona ma pozostać czytelna w poziomie.
Ile Cię kosztuje Google indeksuje najpierw wersję
mobilną: oceniane jest to, co widzi telefon. A większość wyszukiwań lokalnych zaczyna się na
telefonie, często po to, by od razu zadzwonić.
10 Zbyt długi czas ładowania
Powolność działa dwa razy: odstrasza odwiedzających i obciąża pozycjonowanie przez
Core Web Vitals.
Jak to wykryć Przepuść stronę główną przez
PageSpeed Insights, w zakładce mobilnej, i zanotuj zarówno wynik, jak i trzy
pokazane wskaźniki.
Ile Cię kosztuje Rosnący współczynnik odrzuceń i mniej
konwersji. Temat, jego progi i lekarstwa opisujemy w artykule o tym,
dlaczego szybka strona ma
znaczenie.
11 Brak danych strukturalnych
Dane strukturalne w formacie Schema.org to niewidoczne znaczniki,
które mówią czarno na białym: to jest firma lokalna, oto jej adres, godziny otwarcia, usługi
i opinie.
Jak to wykryć Poszukaj
application/ld+json w źródle strony albo przepuść adres przez test wyników
z elementami rozszerzonymi Google.
Ile Cię kosztuje Żadnej wzbogaconej prezentacji w
wynikach — godzin otwarcia, gwiazdek, częstych pytań — choć te elementy zajmują więcej
miejsca i przyciągają wzrok przy tej samej pozycji. Dla firmy lokalnej to często różnica
między wynikiem zauważonym a przewiniętym. Efekt zobaczysz na
stronach, które zbudowaliśmy.
Od czego zacząć?
Jedenaście punktów może zniechęcać. W praktyce ta kolejność daje najlepszy zwrot z wysiłku:
HTTPS i wygląd na telefonie, bo blokują naraz odwiedzających i wyszukiwarkę.
Nic innego nie pomoże, dopóki nie zostaną załatwione.
Tytuły i metaopisy, podstrona po podstronie: najlepszy stosunek wysiłku do
wyniku w pozycjonowaniu, i bez żadnych umiejętności technicznych.
Powielona treść i strony osierocone: praca redakcyjna, ale odblokowuje całe
podstrony dziś niewidoczne.
Szybkość, dane strukturalne i mapa witryny, które należą raczej do budowy
strony niż do jej treści.
Przy okazji załóż konto w Search Console: jest bezpłatne i pokazuje, które podstrony
Google zaindeksował, na jakie zapytania się pojawiasz i na jakie błędy natrafia. Nic nie
zastąpi tej informacji zwrotnej prosto od wyszukiwarki. Jeśli te
cztery kroki oznaczają rozbiórkę witryny postawionej na kruchych fundamentach, przebudowa
wychodzi często taniej niż naprawa: nasze pakiety i ceny są jawne.
W skrócie
Żaden z tych jedenastu błędów nie jest czarną magią, a połowę sprawdzisz, czytając źródło
swojej strony głównej. Łączy je jedno: nie pozwalają Google zrozumieć, co robisz i dla kogo.
Poprawiaj je po kolei, choćby jeden na tydzień: to konserwacja, a nie jednorazowy remont.
Ile z nich jest na Twojej stronie?
Prześlij nam adres: odpowiemy listą punktów do poprawy, bez żargonu i bez zobowiązań.
